内容整合营销要怎么做

内容整合营销要怎么做

2019-12-05

  在此背景下,实施“双引擎”战略,既有短内容,也有长内容。那么,如何将技术带来的变化与内容整合营销相结合,围绕原有的营销和自我控制,有一个新的途径,将变得非常重要。



  内容营销的核心是了解消费者的需求,根据他们的心理,我们在回答他们的问题,最终促进消费。

  一、内容营销有以下几个步骤:

  介绍好的产品

  成为一流的专家

  成为一种生活方式

  介绍好的产品。产品/服务是生命的基础,营销是销售的解决方案,优质的营销内容是吸引用户的关键,不像广告,是最好的广告。

  成为权威专家。当你在某个领域有一定的知名度时,自然会得到用户的信任。当你真正站在品类领域告诉消费者实用信息——教你如何购买,教你如何利用时间自然会让用户喜欢,很多人生活与商品是真理。

  成为一种生活方式。当你能够将品牌与用户的习惯和生活方式联系起来,就很容易影响到消费者的生活,让消费者积极的聚集和传播。



  二、如何根据不同的群体科学地制作创意内容

  首先,我们需要对消费群体进行分析,了解消费者的主要类型:潜在群体、竞争群体、品牌群体和购买者。不同类型的人有不同的需求点和不同的广告创意内容。

  1. 潜在的人口

  潜在人口低转换在所有团体,因为他们没有一个明确的需求,但只可能将人群,营销内容对于这群人来说,我们必须找出他们真正关心的,然后使高度相关的内容,从内容来刺激他们的消费欲望。

  2. 有竞争力的产品

  这个群体的转化率很高,但要从竞争产品中“挖走”他们,需要一种比竞争产品更具吸引力和优势的产品或服务。因此,在竞品的创意内容生产中,首先要分析竞品的购买因素,然后提出更多的创意内容优势点,突出创意差异。

  3.品牌集团

  如今,消费者对品牌的“追求”已经达到了一个很高的水平。许多人对一个品牌“死忠”。针对品牌人群的创意内容生产的核心是发现消费者对品牌认知的差异。这是什么意思?让我们以牙膏为例。对牙膏的认知主要针对牙齿过敏者。云南白药牙膏,用于牙周炎人群;“黑妹”牙膏可能针对有口臭的人……不同品牌的牙膏针对不同的人群,也可以看出消费者对不同的牙膏有不同的认知需求。因此,对于品牌群体而言,应根据品牌认知差异来制作创意内容。

  4. 买家群体

  这个群体的需求比较明确,意向比较大。对于这个群体来说,创造力必须有能够推动购买的焦点。首先,需要对采购群体进行分析和分类,找出他们最关注的点,突出对采购驱动影响最大的信息点,从而对采购群体产生影响。

  因地制宜,因地制宜,是网络营销成功的关键。内容整合营销主要是通过包含价值的内容来吸引潜在购买者的注意力,引导潜在消费者进一步了解品牌,培养商誉和忠诚度。