成功的整合营销案例有哪些

成功的整合营销案例有哪些

2019-12-04

  在整合营销传播中,整合营销传播是品牌从多维度、全方位的营销总和,通过这一系列的推广和传播活动来达到高效传播的目的。从一些经典案例中,我们可以看到整合营销传播的协同效应,让我们来看看。

  1. 麦当劳与中国移动动感地带联合营销

  行业内两个毫不相关的品牌形成了“传播+快餐”的联盟。麦当劳的“我只是喜欢”和动感地带的“我的领地”在品牌青春的方向上不谋而合。通过个性化的品牌推广,他们赢得了很多年轻人的喜爱。

  麦当劳已经改变了它的整体精神,增加了时尚和风格到它的商店和员工的外观,并获得一个免费的冰淇淋甜筒,通过喊“我爱它”或“我爱它”在促销期间围绕“酷”的主题。

  同样,动感地带在年轻化的道路上也取得了很大的成绩。仅仅是周杰伦作为代言人的出现就获得了大量的粉丝和新用户,从而在时间和空间上极大地扩大了周杰伦的品牌影响力。



  2. 王者荣耀的品牌传播组合

  荣耀的王超过数亿用户和游戏玩家,但它也只发行三年,为了扩大品牌影响力,获得更强的市场竞争力,“国王的荣耀”推出了“不是,你也在玩”为主题的系列活动,借助多种渠道的沟通和接触,多元化,充满了乐趣和创造性的社会互动环节,增强了玩家和大众对王者荣耀的认知感。

  各种渠道的结合、方法、形式和计划作为一个整体,让荣耀的王品牌推广活动有一个非常独特的层次感,联锁,创意和杨年轻风格活动形式和形象,是非常有效的吸引年轻球员的关注和参与,传播的全面、多元化,继续让游戏特性和品牌的星星。



  3.苏宁易购与瑞维联合推广“横冲直撞好莱坞”

  “国宝”是一个品牌之间的联系苏Ningyi购买通过网上商人,援助离线商店的重组和整合资源来开展营销活动,如此大,国家福利活动的影响下,苏宁品牌自然带来的热话题将进一步推广活动,活动所吸引。

  消费者追求回报和乐趣很容易产生参与、体验活动或参与这个话题的讨论,可以为苏Ningyi购买和rip横冲直撞的好莱坞“电影的活动,在大型促销,苏Ningyi购买拥有强大的存在,rip和横冲直撞,好莱坞”赢得了宣传。作为苏宁易购的新品牌,它也利用了开幕前苏宁的知名度和电影。



  4. 可口可乐“语音瓶”整合营销

  可口可乐(Coca-Cola)于2015年夏季推出的“说话瓶”(speaking bottle)是最著名的饮料之一。

  “演讲瓶”这种宣传形式,其实是在可口可乐饮料的瓶子包装上进行一些个性化的线条设计,使每个瓶子都是不同的,并可以利用一些经典、流行、心灵、正能量的线条来捕捉年轻消费者的感受。

  从可口可乐的形式“演讲瓶”营销,运用文字、图片、视频等多种形式的内容,借助内容与情感的共鸣,获得了高度的关注与传播;同时,结合品牌理念的创新、包装的创意以及宣传内容的无缝衔接与配合,“对话瓶”的整合营销整体效果非常流畅,层次感和亮点感突出。



  在整合营销传播中,一般包括信息内容、传播工具、传播要素资源、市场定位、传播目标、品牌形象、具体营销内容等方面的整合。由此可见,整合营销的诸多方面,更有力地发挥协同效应,是其整合营销成功的主要原因。