抖音运营通过哪些方式可以迅速上热门?

抖音运营通过哪些方式可以迅速上热门?

2019-12-02

  


  当今时代,说到短视频,大家都会有接触,短视频行业近几年呈现暴涨趋势,预计2019年短视频行业带来的市场规模将达到200亿元。短视频行业能在这几年呈现良好的发展趋势,一方面是因为视频相比与其他传统媒介,更加具有观赏性和互动性,可以让人们的得到更好的视觉享受。另一方面,也是得益于当下科技的发展,随着5G的商用,网络传输速率上升,促使短视频的传播更加方便快捷。


  现在几乎每个企业都会做短视频营销,相比于其他媒介,抖音短视频等视频媒介,能更加直观的介绍公司产品,通过主持人的互动与肢体语言,更加生动形象的带动产品营销。而且,短视频的传播途径也很多,只要内容够吸引观众,得到裂变式传播是非常快的。而短视频的二次传播就是企业主所要考虑的营销方向。


  其实,除了利益驱动外,我们还可以从社交货币价值的六个维度做文章,归属感(Affiliation)交流讨论(Conversation)、实用价值(Uiy).拥护性(Advo-cacy)、信息知识(Information)、身份识别(Identification)。


  一、归属感


  在抖音上有很多抖友们自主发起的抖友组织,包括登山组织、老年旅游团、现现等。这些组织为抖友们在茫茫无尽的信息海洋中带来了归属感,让他们找到了对同一类内容感兴趣的圈子,甚至能够以圈子的形式攻陷抖友的评论区,挖掘抖音的乐趣。同时提升传播途径。


  二、交流讨论


  交流讨论是社交媒体最核心的要点,也是抖音短视频能够获得二次传播的关键点。抖音短视频的交流讨论,除了基本的评论外,还新设有“话题挑战”和“音乐专辑”这两个活动互动模式,使得创作内容能以多元化的方式向大众传播,形成更具互动性的二次传播效果。例如,斗鱼直播平台网红主播“冯提莫”为自己的原创曲目《佛系少女》配上抖音手势舞,并发起了#佛系少女手势舞#的挑战,最终促使首发视频获得430万点赞,共有4293位抖友参与了话题挑战。更夸张的是随着背景音乐的传播,该《佛系少女》音乐专辑被超过280万人使用作为作品音乐,二次传播效果惊人。


  三、实用价值


  实用价值就是短视频制作领域的基本点,内容作为短视频业务的出发点,必须是经过打磨和深思熟虑的,好的作品可以得到抖友们的认可,更容易引发二次传播。视频的实用价值其实更多是对短视频内容的判别,对于企业主来说,产品可以解决消费者何种需求,解决他们的行业痛点,是需要在制作短视频内容时要考虑的。不然,在茫茫短视频的大海中,劣质短视频内容时得到用户认可的。


  四、拥护性


  拥护性,说实在,就是企业主的粉丝效应,在一些大号里面,只要一有内容更新,粉丝就会大量进行传播,对视频的二次传播做自己的贡献,拥护性是建立在账号运营成熟的基础上的,对于新建账号,这个是后期的效果体现。


  五、信息知识


  信息知识和实用价值是相似的存在,但信息知识并非如实用价值一样单纯为销售做考虑,更多的是一种企业多元化的延展,企业在自己领域内做出的一些知识点贡献,是当下抖音短视频制作和传播另一个考虑的维度,也是获得更多受众的途径。毕竟当前是信息的时代,许多我们平时不知道的一些冷知识,在当前的短视频领域是非常受欢迎的,传播者通过传播此类视频来获得成就管,而企业主也乐于在传播过程中得到粉丝的提升。


  六、身份识别


  身份识别是抖音短视频制作时候的另一个考虑维度,是一个更加直接内容定位。我们在制作抖音/快手短视频的时候,从制作内容上讲,已经基本定性了该视频的受众领域,对于此类人员,通过观看该类短视频获取的信息直接确定了该短视频的传播效应,通过该类人群传播的,必定也是该领域内的相关人员,对于企业主来说,定位好自己的视频受众,也是对于该视频的身份识别。


  从以上六点来看,做好这些要点的运营策划,就可以非常良好的做到二次转发。抖音短视频制作在当下这个时代是非常火爆的传播途径。


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