品牌整合营销传播的误区

品牌整合营销传播的误区

2019-11-27

  品牌整合营销,大家应该从字面意义都能理解,就是将广告、促销、公关、直销、CI、包装、新闻媒体等所有的传播集合,使企业能够向消费者传递统一的传播信息。但在具体实施中,也会不自觉地陷入一些误区。



  误区:

  1、市场竞争就是与竞争者竞争

  竞争的本质是关注客户,而不是竞争对手。因此,战胜客户比战胜竞争对手更为重要。

  2、知名度、美誉度、忠诚度是“品牌三度”

  所谓“名声”不是目的,而是结果。谈论忠诚是件有趣的事。别以为消费者对你忠诚。消费者没有义务对你忠诚。相反,你应该永远忠于你的消费者。因此,占据最大市场份额的企业绝大多数不是信誉最好、忠诚度最高的企业,而是信誉最高的企业。

  3、网络广告比传统广告更准确有效

  在大数据热潮中,网络媒体企业将推动大数据技术在广告传播中的渗透。大数据可以在网络平台上记录消费者的搜索、浏览和购买数据,然后对相关广告信息进行匹配和推送,从而得到更准确的网络广告。

  在互联网海量信息中,打开主动信息搜索模式,受众处于一种非常清晰的目的状态。即使是在无聊的网络闲逛时间,他们的大脑也会选择性地屏蔽不相关的信息。同时,由于网络平台的频道众多,每个平台可以聚集的受众群体有限,因此需要购买整个网络的广告报道,购买大量的广告平台进行联合传播,这比央视这样的强势媒体要高,这在电视方面付出了巨大代价购买了一个媒体的时代,事实上,网络媒体的综合传播成本更高。



  4、电视效果下降电视广告预算应转向数字平台

  在数字平台上,网络视频最接近电视广告,因此电视预算正转向网络视频。视频广告的门柱长度也接近电视插播广告的长度。

  5、用数据评价互联网的作用

  曝光可能是假的,点击可能是假的,甚至线索也可能是假的。

  程序化采购(DSP)是一个热门概念,是营销效果的同义词。然而,程序性行业的一个主要问题是效果欺诈,包括购买销售线索。

  6、网络广告比传统广告具有互动优势

  7、在移动生态系统下,变化越来越快。我们必须接受变化

  当一切都在剧烈变化,人们不知所措的时候,不可避免地会怀疑主流对“关注变化”的认识,相反,关注不易改变的基本事实可能是一种更好的商业策略。

  品牌整合营销,传播关注的是消费者和潜在消费者,因为所有的制造商和营销组织,无论是销售还是利润,最终都依赖于消费者的购买行为。以上是一个具体的整合营销传播误区,我们一定要记住杜绝它。