最近的新媒体热点该如何追踪

最近的新媒体热点该如何追踪

2019-11-26

  


  1.首先需要知道,什么是热点?如何判断热点?


  先说最简单的,热搜!微博热搜!作为一个新媒体人,一定是一天狂刷微博无数次的。


  那怎么看呢?一看排名,二看持续时间,三看延伸出来的热搜人物或者其他同类事件。


  这是为了初步判断这个热点,到底真热点还是伪热点。


  接着,评估热搜内容本身。


  这里有一个很重要的东西,就是这个热搜是关于谁的,这个人物你的平台用户会不会关心。


  然后是它所带的话题感强不强,内容是否可挖掘。


  另外,这一步除了基本的数据作为参考,也是非常考验运营者对于内容的感知力和敏感度的。


  2.如何快速追热点,产出优质的热点原创文呢?


  首先,定内容主题。这个需要头脑风暴一下,思考你的平台用户群体对于这个话题是否感兴趣,他们的需求痛点以及主价值观是什么?可以反其道而行,也可以顺应其观点,取得深度认同感。


  接下来,确定文章的大纲,细纲。大纲一定要讲求逻辑,这样你的文章才是顺的,读者看着才会觉得自然。


  细纲是提现你文章的柔软度的,也是你能否打动读者的重要部分。


  好文章一定是刚柔并济的。


  3.要在“合适”的时间追!这个很重要!


  爆炸性消息,一定要快,文章质量稍微弱一点没关系,但是一定要尽快完成。


  话题性强的热点,要取巧,注意热点的发酵时间。


  话题性强,可持续的热点,可以持续追,多角度换着内容方向追。


  4.最后,提供几个“巧”方法。


  热点很急,又来不及创作原创内容的,可以转载。


  文章的事件部分自己原创,观点部分推荐读者一篇文章。


  这也是一种“嫁接式”追热点的方法。


  但是,请尊重原创,一定要征得授权。


  追热点是新媒体人必备的技能,也是升职加薪必备法宝~


  那么到底应该怎么追热点呢?下面有几种方式都可以参考一下啦~


  1、盘点式


  盘点写作起来比较简单,运营只需要围绕热点某一属性的信息进行整理,帮助读者横向了解同类型信息,是一种容易让用户读完有饱腹感,而且又不苦涩的图文写作方法。


  比如白百合“出轨”热点发生的的时候,你就结合出轨这一属性写作如下主题的盘点图文案例:


  《那些和白百何好过的男人们》、《那些出过轨的明星们》、《离婚明星们的财产都是怎么分配的》、《娱乐圈最近的精彩戏码,除了白百合还有…》


  2、评论式


  写作难道基本与盘点式持平,最常见的评论式写作结构是这样的:


  首先在开头部分将热点内容用自己的写作风格复述一遍;然后到新浪微博上去搜热点相关的微博和评论,将有意思的内容整理出来,为了避免出现观点引起公愤,最好正反面的观点评论都需要有。最后结尾的时候做一观点综述,但切记不要下定论,因为热点随时都有可能出现反转。


  图文标题可以拿参考最犀利的评论来起,这样就不用愁怎么写标题了而且打开率还靠谱。有资源的可以邀请某一领域专家来进行评论,或者引用某专家过往的相关的评论话术,总之用该姿势时不要有自己的观点,我们只是一个复述着。


  案例:《陈羽凡白百何2015年已离婚!羽凡深夜宣布无限时退出娱乐圈……》、《从白百合出轨折射出:中国男女对待出轨的差异》、《白百何出轨,李银河有话说》。


  3、观点式


  它需要运营能够独立的输出观点和段子,并且找到足够的素材和案例(也就是论点)来证明你的观点,所以相比于评论式它对运营的写作能力就更高了。


  4、分析式


  如果想采用分析式的写作方式来追热点的话,建议抓其中一个细小切入的点来进行分析。在寻找这个切入点的时候不是天马行空,而是最好从自身的产品卖点去切入。这样不仅让读者觉得有创意,还会收到不少精准粉丝的围观和认可。比如之前白百合热点事件出来时,某民宿自媒体平台推了题为《白百何在这家酒店出轨,也是有原因的!》从酒店住宿的角度来对热点进行解析。


  5、图表式


  它算是分析式写作的升级,是建立在对热点足够了解的基础上对信息的加工,以比较清晰的展示方式,超强的逻辑表达,帮助读者快速的扑捉到足够多的信息,在大家看得比较多了的图文之后,不失为一种比较有趣的表达方式。


  6、煽动式


  它可以说是观点式的升级,是借用热点的关注度来阐述整个社会现象。因为煽动性比较强,容易让读者觉得文章里说的观点和事情都是跟自己有关的,也更容易引起转发产生10万+。煽动式的写作难度比较大,适合生活阅历丰富或者有比较强文字功底的运营。(简单一点的煽动写作方式就是列故事)


  7、吐槽式


  如果你是逗比而且经常看一些冷笑话段子的运营,可以考虑尝试把标题写成段子感觉。


  吐槽式的主要写作框架跟评论式一样,找各种素材来圆你的嘈点。区别嘛,就是要文字风格要幽默,篇幅可以不长,但是内容有直击要害,推荐技巧就是配图的时候多用些搞笑表情/图片。


  8、方案式


  这种写作方式是对“站着说话不腰疼,外来的和尚好念经”最好的阐释。作为吃瓜群众,你可以拿着自己的产品卖点来作为热点事件的解决方案,这种场景式的表达,非常容易让用户记住。写作框架整体是评论式差不多,需要在开头部分把热点进行复述,然后针对事件的某一问题点/引爆点提出自己的产品解决方案。


  以上几种学会了吗?追热点可以用起来咯~


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