搜索引擎的神话和误区

搜索引擎的神话和误区

2019-11-25

    在过去几年中,对于搜索引擎来说出现了一些误解。对于SEO的初学者,这会导致在进行相关的优化工作中产生困惑。一说起搜索引擎营销(竞价排名),很多从业者会将其与排名、流量、甚至销量挂钩,孰不知,搜索引擎营销也与品牌息息相关。

搜索引擎提交

    在SEO早期,经典搜索引擎优化时代(20世纪90年代末期),搜索引擎的提交表单是其中的一部分优化过程。网站管理员和网站所有者会使用标记其网站和网页关键字信息,并将它们提交给引擎。提交后不久,搜索引擎会抓取并在索引中包含这些资源。这是相当有效的简单的SEO!不幸的是,这个过程并没有很好地扩展,提交的内容经常是垃圾内容,所以最终让位于纯粹的基于搜索爬虫的引擎。而在现代SEO的实践中这是不必要的。如果你听到SEO的推销人员大力宣扬提供搜索引擎提交服务,绝对不靠谱!

 

元标签

    曾几何时,Meta标签(特别是Meta Keywords标签)是SEO过程的重要组成部分。Meta标签会部署上很多网站排名的关键字,您的页面可能会出现在搜索引擎的查询排名结果之中。但现在再来看,它们已经不再是SEO的核心焦点。

 

关键字堆砌

    你有没有看到一个看起来像垃圾的内容页面?也许是这样的:“小李的便宜深圳水管工是深圳最好的水管工满足您所有的管道需求。联系便宜的深圳水管工”。毫不奇怪,SEO中的一个持久的神话就是关键字密度。早期这种关键词堆砌也确实能产生效果,但是目前来看,肯定是不合时宜的。

 

付费搜索推广有助于SEO排名结果

    现在是最常见的SEO阴谋论的时候了:花钱进行搜索引擎推广(每次点击付费,俗称PPC)提高提高您的关键词在搜索结果页面的排名。实际上从Google、Bing到百度、搜狗这样的国际国内的主流搜索引擎都不会这么去做。SEO的优化效果一定是跟搜索付费推广服务分开的。

 

伪装

    搜索引擎指南的基本原则是向搜索引擎爬虫和人显示相同的内容。这意味着,不要搞一些隐藏文本HTML,只给搜索引擎爬虫去识别而不给人看。当该指南被打破时,搜索引擎称其为“隐形”并采取惩罚措施。

 

低价值页面

    引擎都有方法确定页面是否为其搜索者提供了独特的内容和价值。重复的内容和批量生成的采集文章搜索引擎会对这样的页面做低价值处理。谷歌从2011年的熊猫算法开始更新采取了积极措施,以减少低质量内容充斥互联网。目前谷歌、百度等搜索引擎仍然继续迭代优化这个过程。

 

权威与诚信

    权威与诚信也可以增加网站的权重,如果几十个低权重的网站主动链接到你可能还不如有一两个来自于维基百科(WikiPedia)或者百度百科这样的足够权威和诚信的网站主动链接到你。当然权威的前提就是你的网站内容一定是高质量的且别的地方稀缺的内容,这样高权重的网站才愿意主动链接到你。

 

搜索引擎营销三个误区

    根据搜索引擎推广的原理,搜索引擎推广之所以能够实现,需要有五个基本要素:信息源(网页)、搜索引擎信息索引数据库、用户的检索行为和检索结果、用户对检索结果的分析判断、对选中检索结果的点击。对这些要素以及搜索引擎推广信息传递过程的研究和有效实现就构成了搜索引擎推广的基本任务和内容。经过长时间的观察,发现很多网站在搜索引擎营销方面有三个误区:

 

1.只顾排名、流量,忽视用户匹配度

    很多网站只顾排名靠前,而全然不管引来流量(用户)是否与网站信息(提供的产品/服务)匹配,结果显而易见,搜索引擎导入流量很高,转化率却极其可怜。

  

2.只顾排名,忽视展现内容

     看到太多这样的例子,目标关键词的排名很好,但展现的“Title和描述”信息却很逊色。结果排名很靠前,展现量也很高,点击量却不给力。

  

3.只顾排名、流量,忽视网站用户体验

    这种情况最为常见,甚至很多大公司都在就范。辛辛苦苦选对了关键词、优化了排名、Title和描述,结果Landing Page(广告着陆页)异常糟糕,甚至有些懒人会网站首页直接设置成Landing Page,糟糕的结果可想而知。

  

上述三种情况发生的结果都指向一个:品牌损伤。

    第一种情况,会让用户萌生被欺骗的感觉,时间久了,品牌信任度危矣;第二种情况,会让用户会感觉你不专业,认为你山寨,时间久了,品牌美誉度危矣;第三种情况,会同时影响品牌信任度和美誉度。发现问题是起步,解决问题才是进步。

 

如何走出三个误区

    针对第一种情况,掌握三点原则即可突围。其一,明确网站定位;其二,找准目标用户(包括细分人群、搜索喜好);其三,准确设置“Title和描述”。(付费竞价排名可手工操作,难点在SEO)。

 

    针对第二种情况,准确、差异化设置“Title和描述”即可。“Title和描述”要结合品牌定位,品牌优势及提供的产品(服务)去撰写,同时要细心观察参与竞价该词汇的其他网站如何撰写Title和描述,找出专属于你的差异化竞争点,并准确付诸于文字表达,你将脱颖而出。(设置技巧类似于广告设计中常用的对比方式,如下,是不是“广告牌3”会更突出?)

 

    针对第三种情况,三言两语难以详细说清楚,这里简单介绍三点注意事项:其一,保证页面内容的组织与关键词的匹配度要高;其二,确保页面风格设计符合产品定位,符合目标受众喜好;其三,准确传递信息。

总之用一句话总结搜索引擎营销:排名诚可贵,匹配价更高,若兼顾体验,收益才会高。