百度谷歌搜索优化之透过语意搜索提升网站排名

百度谷歌搜索优化之透过语意搜索提升网站排名

2019-11-22

要了解SEO优化之前,首先我们先了解Google演算法的新趋势。每年Google都会对演算法进行数百次的修改,其目的就是让搜索结果更符合用户的目的。尽管Google年年更新演算法,但目前最重要的变革,非「语意搜寻」莫属了!
 
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什么是「语意搜索」?
语意搜寻(Semantic Search)是为了提供用户更相关、直接的资讯,使搜寻结果切合用户需求。简单来说就是,Google抢先一步判断用户的搜寻动机,并猜测用户可能想知道的其他结果。
语意搜寻主要具备以下三种组成:
1. 了解用户的搜寻目的;
2. 判断词语于上下文的含意;
3. 推测词组间的相互关系。
如何利用「语意搜寻」进行网站SEO优化?
随着Google搜寻技术不断提升,Google变得更加智慧,影响搜寻排序的因素也变得越来越负责,因此想要提升网站SEO效果,可尝试从以下几方面入手:

一. 重视相关性高的词语或主题

以往,「重复关键字」这种SEO手段的确能提高搜寻排名,但现在Google转而重视与关键字相关性高的词词,因此在撰写内容时,不要将过多心思放到重复关键字上,而是联想用户的使用情景,推测他们想知道什么,进而添加相关性极高的词语及主题。
透过Keywords Tool能了解用户的需求,有利于规划内容行销。此外,Keywords Tool不仅能查询Google的搜寻量,还提供其他搜寻引擎,如YouTube、Bing等搜寻量结果。

二. 延长用户停留网站时间

除了关键字优化,「用户停留时间」、「跳出率」、「离开率」等都会影响SEO优化排名。
根据Google Analytics的定义:
用户停留时间:用户一次访问的持续时间,典型的计算方法是在一次访问中,用户最后一次操作发生的时间减去第一次操作发生的时间。
跳出率:用户进入网站后,在特定时间内,只浏览一个页面便离开的用户百分比;
离开率:用户在浏览网页的过程中,在某页面结束浏览的比例。
具体怎样知道网站的各项数据,可借用Google Analytics,透过受众概览报告(Audience overview report)得知。
 
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三. 注意网站用户体验

「停留时间短」、「跳出率高」、「离开率高」都是降低网站排名的元凶之一,更有「高跳利率=网站质量差」一说。为何这样说?
当用户从搜寻器进入网站后,若发现网站不符预期,便会直接退出并进入其他竞争者的网站,这个行为称为「pogo sticking」,Google解读为「用户对你的网站兴趣不高」,因而降低网站排名。
Google很重视用户的操作体验,因此想提高网站的用户体验,可以从以下几点入手:
1. 优化网站导航,检视页面动向是否流畅;
2. 提供网站搜寻功能,方便用户快速获取想要内容;
3. 注意广告位置和数量,减少让人分神的广告和弹窗;
4. 排版精美,适当地在文字上穿插精美图片和数据分析图表;
5. 建设和优化手机版网页设计;
6. 增加相关主题的站内连结,吸引用户点击
7. 加快页面加载速度;
8. 提供更多「行动召唤」字眼,提高用户购买产品的意愿,延长停留时间;
9. 增加页面易读性。

四. 强化内容的可信性

2018 Google演算法Medic Update更新后,更加重视「E-A-T原则」(即可信度、专业性和权威性),尤其是YMYL(Your Money Your Life)网站的排名,其中又以健康、医疗网站等波及最大。
这是由于这些网站对用户的健康、财务、置业、教育等都起到高度的影响,避免部分网站利用关键字欺骗使用,Google将更重视搜寻结果的可信程度。因此若网站引用专家内容,或本身网站可信程度高,都有机会提高网站曝光率。
随着Google更重视用户搜寻体验,「语意搜寻」逐渐成为SEO优化的核心概念。因此,想提升网站排名,不妨从以上方式入手,重视网站用户体验,并对Google的演算法有深入的了解,才能在短时间内有效提升网站流量和排名。