新媒体的意义在哪里?

新媒体的意义在哪里?

2019-11-19

  


      新媒体,之所以冠以一个“新”字,并非相对于传统媒体而言的。而是因为新媒体的品类太过广泛,其信息来源、内容生产、传播方式、传播主体以及各种功能,都是建立在互联网和数字化基础上的。


  新媒体的本质,在于更加广泛的连接,在于传者与受者的一体化,在于开放创新的天性,在于第一次把传播者从官方引入民间和个人。


  “生活及媒介,媒介及生活。”新媒体反映的生活面相当广阔,反映的生活内容相当细腻。新媒体不只是传播新闻信息,还可以开展网上游戏,从事电子商务,从事网络办公和办事,渗透到了生活的每一个角落。因此,新媒体才是全媒体。


  新媒体是一把“双刃剑”,如果用好了,会为社会传递出正能量,如果使用不好它,则会造成一些比较消极的社会影响。此项目的研究是为了引起当代大学生乃至整个社会对于大学生在新媒体语境下传播正能量状况的问题的重视,进而采取有效措施,真正解决大学生在传播过程中产生的问题。提高大学生运用新媒体传播和接受正能量的水平,更好地弘扬主旋律,推进社会主义精神文明建设。


  其次,新媒体以其形式丰富、互动性强、渠道广泛、覆盖率高等特点在现代传媒产业中占据越来越重要的位置,被形象地称为“第五媒体”,在它迅速发展的同时,也越来越多地影响着当代大学生的生活。


  最后,新媒体也同时带动了相关产业的出现和成长,网络经济在这一背景下繁荣发展,人们的信息消费得到满足,从而进一步促进信息的生产与传播。网络直播,视频看点一系列新兴的事物应运而生,很大程度上摆脱实体经济的束缚,革新经济发展形式,拉动经济增长。


  网络文化是人类社会文化发展到网络时代的产物,也是当前网络社会人类生活方式的一种集中体现。


  最近我看到一个统计资料,说90后如今每天看手机的时间,达到了8个半小时。这意味着什么呢?


  一个人每天睡觉就花去8个小时了,而工作呢,同样也是8个小时,意味着90后把所有的碎片化时间都用上了。


  这也就是说,90后每天一醒来,就要有一半的时间在虚拟世界中遨游,用一半的时间在现实世界中工作。


  可见90后的生活是一半虚拟一半现实。从这个角度讲,除了工作,新媒体已经是90后生活的全部了。


  新媒体强调一个新字,其实基础是网络应用的进步和创新。个人浅见,其意义有以下几个方面:


  1.资源多样化


  对于广告主来说,面对庞大的网络,就像面对大海一样,拥有无数的资源可供利用,而所要作的,只是选择和优化。


  2.成本低廉化


  在这个人人都是广告发布机的时代,广告主只要走对了路子,用对了法子,想好了点子,就可以赚到票子的事件已不是新鲜事儿了。低廉的广告成本为那些脑子活泛的广告主提供了无限的发挥空间。


  3.运营集束化


  面对人人都是广告主,个个都想出风头,好事出不了门,丑闻名扬万里的实际现状,个体的单打独斗想要出彩已是非常困难,这就需要集束化运营来弥补独木难撑的局面,具体怎么做,戏法人人会变,各有巧妙不同,在这里就不多言了。


  其实说多说少都是空话虚话,新媒体不新,新的是脑瓜子里的想法。非要说新媒体的意义所在,工具而已。有人用来得心应手,有人用的举步维艰,有柄好剑未必就是绝世高手,真正的高手,也许草本就能成兵。


  从文化的角度看网络


  网络文化相较于传统文化,不仅内容发生了变迁,文化模式也发生了转型。


  网络文化的特征之一在于方式的一种虚拟性,主体关系的一种平等性,内容的丰富性和多元性,以及占有的共享性和组织的无中心性等。


  从网络的角度看文化


  网络文化强调由技术变革所形成的文化传播方式对于传统文化范式的一种改革,认为一种新的文化样式从此诞生。


  因此,网络文化的特征之二在于技术实现的多媒体性,传播速度的及时性,传播空间的全球性和传播的交互性等。


  网络文化的意义看文化


  物质文化:当人类以计算机、网络、虚拟现实等技术所构成的网络环境成为精神文化的新的物质基础之后,必将推动科学技术的不断进步。


  精神文化:开放、平等、协作、分享既是互联网技术的鲜明特征,也是互联网精神的突出体现。这极大地丰富了人类精神文化的内容和形式,将人类的精神财富推向了一个新的高度。


  制度文化:与网络有关的各种法律规范、政策制度、组织方式等将越发完善,当人们对互联网在社会当中的发展予以不断地规范和形塑,也就代表着互联网已与人类生活密不可分。


  新媒体作为新崛起的新型产业,新媒体是新的技术支撑体系下出现的媒体形态,如数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、移动电视、网络、桌面视窗、数字电视、数字电影、触摸媒体等。相对于报刊、户外、广播、电视四大传统意义上的媒体,新媒体被形象地称为“第五媒体”。


  新媒体以其形式丰富、互动性强、渠道广泛、覆盖率高等特点在现代传媒产业中占据越来越重要的位置,被形象地称为“第五媒体”,在它迅速发展的同时,也越来越多地影响着当代大学生的生活。


  新媒体为大学生传播正能量拓宽了渠道,如今,广大高校学子正通过社交网站、微博头、条等新媒体传播正能量。



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