企业如何做好新闻营销?

企业如何做好新闻营销?

2019-11-19

    一个企业,如果在网络新闻推广中新闻稿发布的执行效果较好,那么可以在较短时间内快速提升企业的知名度,塑造品牌的形象和公信力。网络新闻稿发布是在营销宣传的过程中有效利用第三方新闻报道的传播方式,将企业信息进行有效传播;同时由于是第三方的报道,既非企业也非消费者,这样更容易让人们接受。

  一、建立网络媒体关系

  网络媒体与传统媒体相比更加的自由、没有地域限制、传播速度更快更广,一则新闻可以瞬间传遍全世界,所以互联网媒体记者与传统媒体记者一样值得企业宣传部门的重视,建立网络媒体公共关系、整合媒体资源,对于企业来说是非常有必要的。

   建立网络媒体关系,可以自行建立媒体关系,也可以与网络营销公司合作。自行建立媒体关系,需要有专业的媒介人才,如果利用率不够高的话,可能还不如与网络营销公司合作,网络营销公司有专业的媒介团队,负责各方面媒体的对接、维护,媒介执行工作做起来轻车熟路,更能保证全面性、时效性和专业性。

   二、网络新闻营销方案的策划

  我们遇到过一些企业表示自己新闻稿发布效果不理想,其实原因不外乎以下几点:

  第一、媒体没有选好,没有专业的媒介经理去统筹,企业难以自己选到有价值的媒体,这里需要注意的是不是说挂着知名网站的LOGO这个网站的效果就好;第二、新闻营销不是一篇稿件的事情,而是一个系统性的工作,需要从企业自身的情况评估策划一套适合企业现阶段营销需求的新闻营销方案,所以很多企业单纯找平台充值发点稿件,这样是难以达到新闻营销的效果的;第三、新闻营销不是独立存在的,也需要进行SEO优化,也需要其他推广的配合和呼应,单纯发稿孤立无援,难以达到品牌建立和美誉度提高的整体效果。

  所以,企业进行新闻营销之前一定要统一规划,制定一个切实可行的网络推广方案,打出网络推广的组合拳,这样才能更高效地达到推广的目的。

  三、网络新闻稿策划

  媒介是工具,最终传播出去的信息才是关键。网络新闻稿发布就是借用网民的注意力来赢取经济的手法,俗指“注意力经济”。互联网媒体在完成报道的同时也需要生存,因此他们对所报道的新闻事件也在进行筛选,因此企业在做网络新闻稿发布的时候一定要对稿件进行甄选,完成一篇好的稿件就等于成功了一半。

  四、网络新闻发布后续跟进

  新闻稿发布也是一种营销方式,它具备广告的基本属性,所以也有软文广告的提法,其实是有一定道理的。企业一定不要认为新闻稿发布完以后就结束了这次营销,网络新闻营销成功与否就是将新闻点最后是否转变成记忆点。这往往需要新闻营销的多轮宣传,不是有几篇稿件简单发发就是新闻营销了,还是那句话一定要系统规划,有步骤有策略地执行。

  五、 什么是新闻营销?

  新闻营销通俗的讲是指企业把自己的新闻、会议活动、新的观点或者一篇可以引起读者共鸣的文章发布在多家不同新闻媒体上,用户就可以在媒体,或者从搜索引擎关键词搜索看到相关文章,从而产生传播效果。目前,新闻营销已成为很多企业打造品牌,扩大品牌影响力,提高品牌公信力的重要手段没有之一。

  六、 新闻营销的价值和意义

  新闻营销是企业对外宣传的首要方式之一。首先,新闻因其内容信息量大,表现手法多种多样,是消费者了解企业和品牌的主要渠道。其次,新闻营销凭借媒体也就是第三方来宣传,其权威性无与伦比,是企业建立公信力必选宣传方式。再次,新闻营销投入小、效果持久,新闻投放后被搜索引擎抓取,长期为企业带来宣传效果。最后,再说一个重要的价值,企业持续做新闻营销,可以对品牌和产品形成一个完整的信息圈,防止负面言论轻易进入目标客户的视线。如果没有正面新闻信息的积累,企业一旦有一点负面评价,搜索品牌会轻而易举地在品牌搜索结果的首页,对企业形象造成严重创伤。

  七、企业如何做好新闻营销?

  随着互联网的发展成熟,新闻营销越来越受到大家和企业的亲睐。因为新闻营销的效果具有持续性,同时可以让产品或者企业迅速达到曝光的效果,而且目标受众的信任度也比较高,此外,还能树立起企业的正面形象,所以在网络营销推广领域备受推崇。

  新闻营销的效果勿容置疑,但是新闻营销博大精深,真正能把新闻营销的效果发挥到淋漓尽致也并非易事。这里简单分享做好新闻营销的几个要点,以供大家开展新闻营销来参考。

  八、内容为王 新闻稿质量见真章

  许多企业并不注重新闻稿质量的建设,只是几句话带出一个品牌就花钱将新闻稿发布。其实,新闻稿的质量十分重要,他能反映出产品的好处和企业的品牌,同时,更是与消费者拉近距离的绝佳机会,怎能轻易错失?文章是通过潜移默化的形式传达给客户和受众,新闻稿的标题应该控制在16-20个字之间,因为当读者从网页上打开您的文章时,16-20字的观感最好。而正文数尽量控制在500-1500字之间,字数过少无法传播足够的信息,字数太多则容易导致读者阅读疲劳,除非像本篇文章一样的干货型文章,则可以用足够的篇幅去表达。

  九、媒体为皇 媒体选择当谨慎

  我们所发布的新闻稿,是为了宣传行业的正面形象,同时展示企业的雄厚力量。建议所发布平台尽量为人气较好平台,同时所发媒体与版块需与行业对应为最佳。但是,具体可根据预算和推广安排进行。

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