酒店餐馆怎么用SEO做营销推广

酒店餐馆怎么用SEO做营销推广

2019-11-13

对于广告投放,每一个广告主都会有不同的心得,不同行业的策略相对不同,每一个完美的推广策略都是建立在大量的实战基础上,用真金白银累积出来的经验,如何能保证品牌推广的效果,你可以参考如下方法:

 

1、明确推广需求

精准定位企业品牌与需求,是品牌建设的前提,它可以减少大量无效的广告投放,如果你的产品与服务在市场中没有定位,它就缺少核心的竞争力,也就无从谈起品牌推广。

这里建议大家读一读《定位》这本书。

2、选择合适渠道

目前来讲,线上线下推广的渠道很多,不同的产品与受众的用户群体,适应的渠道不同,单独考虑品牌传播的特性:今日头条自媒体当然首当其冲,其中微头条、头条文章、问答,以及付费推广都是一个不错的选择。

但如果你要深入考虑产品与服务的转化,就需要根据潜在的用户画像去进行定位,比如:医院广告,它可能相对更适合SEM推广。

3、撰写优质文案

文案是品牌推广的核心驱动力,通常来讲,当我们确定好投放渠道后,会利用A/B测试的方式,针对不同的文案进行测试,选择转化率相对较高的文案内容。

一个成熟的广告公司经过长期经验的积累,会整理总结不同行业的文案范本,通常来讲,你可以参考对方的操作流程,当然这有可能是有偿服务。

值得提醒的是,千万不要忽略文案的重要性,有的时候它会为你节省很多资源。

4、参考竞争对手

合理的分析竞争对手的品牌建设案例,可以有效的为自己总结广告投放的实用策略,对方的操作手法已经经过市场的考验,在这种策略没有被消费过度的时候,你需要快速追随对方的脚步,利用这个策略,进行品牌传播。

 

 如果你尝试在搜索引擎中检索一个酒店,餐馆的名称,你会发现大部分的排名都已经被携程、大众点评、百度地图这类网站所覆盖,几乎很少可以检索到自己的官方网站,特别是一些中小型的酒店与餐馆。

 

如果你在运营酒店,餐馆类店铺,试图从线上渠道获客,那你就应该有计划的建立自己的官方网站,提高你的搜索可见度,基于SEO策略去运营与推广!

那么,酒店与餐馆,该如何利用SEO推广呢?

1、网站栏目设计

目前线上的大部分酒店与餐馆的官网,通常只是做了一些基础性的介绍,理论上并没有实现功能上的作用,熊掌号上线以后,百度积极赋能给优质账号,试图打造一个商业闭环。

而对于酒店与餐馆,蝙蝠侠IT认为应该加强运营的版块包括:

①房间与包厢

对于酒店房间而言,房型往往是访客查看的重点对象,线上官网对于这块的优化仅限于几张简单的图片,它确少更详尽的描述与文案介绍。

你可以尝试利用短视频,进行相关的介绍,并且利用酒店体验师撰写文章,详尽的介绍房间的适用性,这是平台类站点所欠缺的。

对于餐馆的包厢而言,也是如此,你要客观现实的展现房间内的座位数,对于一些特色餐馆需要突出每个包厢的特殊含义。

②菜谱推荐

无论是酒店与餐馆,菜谱的优化格外重要,而却经常被忽视,民以食为天,美食拥有极致的诱惑力,,它是线上源源不断的流量入口,你需要根据区域性的饮食特点,检索与菜谱相关的长尾词,比如:大连西安路焖子店哪家好,上海小龙虾怎么做才好吃等内容。

③交通环境

对于交通环境官方网站通常只是做了一些基础性的介绍,很少有餐馆与酒店会介绍不同的时间节点,周边停车的相关问题,如果你能提供一份停车攻略,社交媒体对于这类内容,还是蛮欢迎的。

2、丰富内容

除了提供图文、视频等丰富的内容类型外,你仍然需要重视如下内容:

①基于地理位置的历史

你需要尝试不断的去挖掘地理位置的特殊背景,利用特有的文化吸引访客,你同样可以撰写一个故事,讲述这个餐厅为什么会出现在这个位置。

②创始人的故事

特色与个性是这个时代的代名词,目前我们可选择性的东西太多,你该用什么去加深对方的印象,它有可能来自创始人的一段经历,突显产品与服务的理念。

③持续不断的内容

搜索引擎喜欢新鲜的内容,同样对于顾客而言,一样喜欢尝试新的东西,好奇心是每个人满足欲望的原动力,它可能是不断变化的主题房间,也可以是根据季节性推出的新菜品。

④UGC问答

UGC问答,目前是酒店与餐馆网站优化的一个标配,它可以提供切实有价值的需求与解决方案,同样也是长尾词的流量来源。

值得注意的是UGC提供的用户体验攻略,是一个可以达到快速传播的营销焦点。

3、本地结构化数据

如果你在关注熊掌号,你会发现搜索答案精选是一个对优质内容开放合作的一个渠道,它可以快速展现你的内容,并且在搜索结果列表的顶端,通常有SEO专家把它比喻成0排名。

其中,基于地区关键词的菜品与房型,都是结构化数据快速展现的一个渠道,特别是一些优质的UGC内容以及相关的酒店体验报告。

值得一提的是,你需要注意地理位置的搜索优化,比如:某条街道附近的西餐厅,特别是百度地图这类网站与APP优化。

4、口碑传播

口碑传播的载体往往来源社交媒体,虽然它并没有直接对SEO产生效果,但来自于用户之间的相互推荐,有利于提高品牌词的流行度,这是一个快速提升权重的信号。

同时,适当的利用地方媒体发布一些行业软文,也有利于提高官方的品牌权重,最好可以尝试与这些地方机构建立长期的合作关系。

总结:任何一个行业SEO优化的基石都是建立在解决用户需求的基础上,酒店与餐馆也不例外。

 

 

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