SEM花钱了但搜到的是竞争对手,我该怎么办?

SEM花钱了但搜到的是竞争对手,我该怎么办?

2019-04-30

摘要:SEM排名与质量度之间的关系,学会了能降低出价哦!


SEM策略调整是一个非常重要的反馈调整机制,我们不可能一开始做推广就获取一大批精准流量,那么当我们遇到标题中提到的问题,我们应该怎么办呢?如果知道了百度排名的机制,我们就知道如何下手调整我们的计划啦!


在搜索引擎中,影响SEM排名的核心因素是关键词出价和质量度。质量度主要反映网民对参与百度推广的关键词以及关键词创意的认可程度。影响因素包括关键词的点击率、创意撰写质量以及账户表现。创意撰写质量,也就是关键词和创意的相关性。账户表现则包括账户生效时间、账户内其它关键词的点击率等。


质量度是对关键词所触发的推广结果以及着陆页质量的一个系统估算指标,分为计算机质量度和移动质量度。在搜索推广账户中,每个关键词都会获得一个质量度得分,以五星十分的形式呈现。


质量度得分越高,代表系统认为您的推广结果和着陆页对于看到推广结果的网民来说更具有相关性和实用性。怎么知道质量度好坏呢?我们可以在推广后台的关键词物料列表中,便捷地查看每个关键词的质量度得分。


1. 从【推广管理】页进入,点击【关键词】标签。

2.在任意关键词所对应的列表信息中,查看【计算机质量度】和【移动质量度】两列信息,每个关键词的质量度得分以五星、十分的形式呈现,如图:,此关键词对应的计算机质量度是4分,移动质量度是3分。


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3.鼠标移至得分区域,会出现质量度得分详情的浮层,列示了质量度的得分情况和影响质量度的各个维度、有竞争关系的质量度得分分布等信息。


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质量度得分主要受预估点击率、业务相关性和着陆页体验三个维度的影响,系统会给出每个影响维度的评分等级。评分等级分为低、中、高三档,当某个维度被评为“低”时,有很大可能会影响展现。


不过系统会用较为充分的数据给各个维度进行评级,因此当关键词的展现数据积累不足时,系统会给出“数据积累中”的提示,暂不会给出三档评级,待展现量积累充足,评级才会更新。评级数据缺失时,关键词的质量度总分仍会参考这三个维度,系统会结合帐户当前的设置和历史情况使用预估值进行计算。


评级会参考近一段时间的数据给出,如果我们进行了一些有可能影响评级的操作,后台显示的评级是不会马上发生变化的。质量度满分10分,一般质量度低于2分广告基本就没有展现几率了。所以,要想以更低的出价排名获得更好的排名,就要去优化关键字的质量度,至少达到7分及以上,才会有展现的机会。如果还是不知道如何优化质量度,那就戳阅读原文寻找答案吧!