sem搜索词报告的作用

sem搜索词报告的作用

2019-04-30

 百度竞价投放是企业进行互联网营销的重要手段之一,而其中的搜索词是与关键词完全不同的概念。搜索词就是用户在在搜索引擎进行检索的时候,在搜索框输入的词汇。而当这个搜索词在匹配到了企业设定的某个关键词时,会触发到该关键词对应的某条创意,也因此你的网站就会显示到搜索结果页面。那么搜索词的报告,对于我们都有哪些作用?下面我们来简要的说明一下。


1、点击量。


一般来说,高点击量的关键词,要重点查看其搜索词是否和点击词相一致,如果出现不一致,则要针对该关键词进行具体的搜索词分析,并查看是否存在大量的无效点击。而低点击量的关键词,重点要看其匹配方式是否有问题,并且要根据实际情况去调整,从而改善不良情景,使得点击量提升。


2、搜索词和匹配词。


在一个进行持续优化的账户中,其搜索词语匹配词最好要一致,并且要越来越高,这样就意味着,目标关键词的选择人群的覆盖面也就越来越精准,这样才能有效提高投放效果。


3、展现量。


高展现量一般并不会代表该关键词的搜索量有多高,而是有可能是关键词的匹配方式出现了问题。因此,对于高展现且是广泛匹配的关键词要特别注意重点关注,看是否有无效点击的情况存在。而低展现的关键词通常需要分类考虑,也就是对于搜索量较高但展现量低的关键词要给予重点的关注,而这种情况一般可能会因为投放该关键词而造成匹配展现不稳定等情况,因此如果是有商业价值的目标关键词,最好应添加到相关的关键词列表。