SEM丨创业者不得不了解的SEM知识

SEM丨创业者不得不了解的SEM知识

2019-04-30

上周小谷帮大家喊话中小企业老板对SEM“一无所知”,虽然是调侃但最终还是希望作为企业领导者,在选择SEM作为推广方式的同时,能够了解一些基本的手段或方法。上期我们总结了两条,今天再给大家说两个!


广告展示位置


“我的广告都在哪里展现啊?”经常会有老板对这个不太了解,其实这是在做竞价关键字推广前最该了解的最基本的问题,包括关键字的排名展现原则。


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在PC端,竞价关键字广告在搜索结果的左侧和右侧都有展现,首页左侧最多5条,带“广告”字样,其他页一般展示3-4条,在每一页的右侧最多展示1条。


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左右两侧展示的广告付费方式不同,左侧主要以CPC为主。右侧是华表展示,通过通用词、事件词、明星词、节日词,精准触发,广告位在大搜结果页右侧唯一展现,为客户树立品牌形象的同时,满足客户对品牌营销的诉求。这种展现不需要竞价排名,冲击力比较强,可以深化产品认知。


移动端首页一般展示4条,其他页一般展示3条。展现的位置一般是前三条接连展示,第4条可能在页面中间或底部展示。


推广预算最少是多少


毕竟是一个先花钱才可能转化的推广方式,很多老板在不够了解SEM的时候就会比较“谨慎”。“一天预算先设个几十块吧,效果好再加预算!”推广预算有限,精打细算花钱这点我们都很清楚,但同时,也要知道这一点,竞价排名是按点击付费,投入少就意味着进入网站了解网站产品的人少。


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而且不同行业在竞价排名同时,会有一套价格机制,本身就有一个出价门槛的限制。即便最低的点击价格也是几毛钱一次,“几十块”能带来的点击量也就在100上下,想要全部转化是不可能的事。


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预算设置,一方面要结合自身预算原因,另一方面要结合市场行情,按照关键词排名规则来规划,一般通过“关键字规划师”我们就可以了解每天的某个关键词的价格。一般来说,在预算或者投放计划定制的时候,要以行情出价为准,再确定预算。


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当然也不是谁的预算高,谁的出价高,谁的排名就靠前。但SEM不是玄学,还是有规律可循的。价格是一方面原因,质量度又是另一个决定排名和转化的因素。竞价排名=关键词出价*质量度,质量度的高低与广告的创意、账户的历史表现、广告的点击率等等因素有关。下次小谷再跟大家分享如何提高质量度吧!如果觉得SEM真的太难做了,小谷建议点击阅读原文,让中维尚谷协助您操盘哦,成本低,流量高的投放策略就在阅读原文!


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