sem关键词投放的重要指标

sem关键词投放的重要指标

2019-04-30

随着搜索引擎技术的不断发展,目前众多的企业都在尝试利用竞价投放来进行企业的互联网营销,而这其中很多都只注重展现量和点击量,而忽略了对其它基础指标的思考。这样造成的结果可能就是广告费花销了不少,但获得的有效订单却少的可怜。那么我们该如何有效利用好各类指标来提升竞价效果?下面我们来简要的说明一下。


1、点击成本。


一般来说,作为一个企业,在投放竞价过程中可能会拓展成成千上万的关键词,而控制点击成本会直接影响到其后续的投入产出比,从而影响到下游的转化率。以目前的互联网市场发展行情来看,关键词的点击成本在逐年的增加。这是由于当下的企业越来越注重sem 的投放,使得行业竞争在日趋的激烈。因此在点击成本方面,我们应采取的战略是:可以先进行保守出价,再根据实况进行排名。并在之后根据各关键词的转化率,递减层级进行出价策略,这样便可有效控制点击成本。


二、关键词有效率。


关键词的有效率,即有展现的关键词数量/账户有效关键词数量。其有效率的高低,会直接关系到账户内的关键词质量。因此想要提高关键词的有效率,就必须从以上两点出发。因此,通过多运用广泛匹配,短语匹配和精准匹配等途径,可有效加强关键词的有效率,在精准度不断提升的同时,展现量却不会大大下降,这样可有效的提升竞价投放效率。