小程序用户人均日访问量同比增长54%

小程序用户人均日访问量同比增长54%

2019-04-30

上周腾讯发布了2018 年度第四季度及全年财报,公布了微信及WeChat合并月活跃数据,账户数已达10.98亿。


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财报中还对小程序的最新情况进行了总结,下面全是重点,关注小程序新动态的小伙伴,赶紧自己动手画起来。


小程序日均访问量同比增长54%


报告中显示,小程序现已为微信用户及企业广泛采用,日活跃账户数增长迅速,用户日均访问量同比增长54%,覆盖超过200个服务行业。小程序通过多方渠道与用户连接,包括聊天界面的快捷方式、微信应用内的搜索功能及线下小程序二维码。


早在报告发布之前,微信团队就对小程序入口进行了调整。微信7.0.3改版之后,微信小程序迎来了全面屏时代,下拉菜单后,最近使用的小程序、已经添加到列表中的小程序一目了然,继续下拉小程序页面,还可以直接搜索小程序,拖动删除、拖动关注的功能也让小程序的用户粘性得以改善。


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小程序多方入口连接的便利性,奠定了连接线上用户与线下场景的行业趋势。凭借线上小程序及线下扫码购物小程序,数以万计的商户通过微信与用户建立联系,尤其是在食品和零售行业。


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中长尾小程序日均访问量占比43%


报告显示,中长尾小程序的日均访问量大幅提高,占小程序日均总访问量的43%。在2019微信公开课Pro中,微信公开课讲师、微信开放平台基础部助理总经理杜嘉辉就指出头部小程序的流量占比下降,中长尾小程序的流量占比增加这一现象。不过,头部小程序占比虽然下降,但是绝对值是在增长的,而中腰部小程序的绝对值增长更猛烈。


小程序助力广告收入

在微信朋友圈、小程序、QQ看点及移动广告联盟的推动下,社交及其他广告收入2018年全年同比增长55%至人民币398亿元,第四季则同比增长44%至人民币118亿元。


小程序广告是2018年微信广告新增的强势流量。在带动电商转化方面,小程序广告潜力巨大。目前,小程序Banner广告和小游戏激励式视频广告都可以通过原生推广页一键直达APP,实现引流及转化。


小程序坐拥40%的微信流量,已经成为微信生态系统内流量最大的入口,通过小程序变现,已经成为继微信公众号内容变现之后的另一种解决办法,在此前,立足于小程序之内的好物圈功能已经发布,以往担心小程序留存问题的商家们,仿佛看到了新的希望。但假如您还没有一个成熟的小程序,不妨点击阅读原文联系中维尚谷。

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