SEM干货!移动端竞价推广策略

SEM干货!移动端竞价推广策略

2019-04-30

  互联网的盛行,移动设备广泛使用,移动端流量持续增长,各大搜索引擎、广告主网站的主要流量来源都来自移动端。作为一名SEMer,做好移动端的竞价推广策略,抢占移动广告份额。下面小编主要从移动端竞价推广的现状和移动人群特性分析进行阐述。

  一:现状

  1、竞价账户结构区分设备:移动端和PC端分开建立推广计划,这种建议要根据公司产品、经营策略来建立推广方案。如果流量主要来自pc,也就不用单独建立。如果公司产品移动端流量来源广泛,那建议分开建立。

  2、关键词流量监控:竞价账户结构分为移动端、PC端,针对性的进行关键词流量的分析。

  3、创意的撰写:从用户的体验角度来看,移动端、PC端,创意的撰写分开,然后把两个搜索结果进行分析。

  4、页面抵达率低:PC端的检索相对移动用户搜索要快。

  二:移动人群特性分析

  1、购买意向分析:移动端搜索人群的意向呈现随意点击和意向点击两种概率,一定要做出明确的分析。

  2、上网时段分析:注意碎片化浏览习惯来进行上网时段明确的分析。

  3、购买能力分析

  4、人群特性分析