SEM丨为什么咨询SEM的企业最后却选择了SEO?

SEM丨为什么咨询SEM的企业最后却选择了SEO?

2019-04-30

小谷最近从客服那里了解到一个非常有趣的现象,有些客户最开始的诉求是通过SEM优化网站排名,但最后签单却选择了SEO服务。那么对于企业来说,应该如何选择这两种优化方式呢?小谷跟大家仔细介绍一下这两者的区别,希望可以帮助企业管理者克服这个“选择恐惧症”。


小谷仔细分析了一下企业管理者咨询了SEM最后选择SEO的原因,觉得他们对二者区别有误区,小谷今天要给大家总结一下,希望管理者能正确权衡这两种互联网营销方式,做出最适合自己企业的选择。


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SEM和SEO的概念小谷这里就不再跟大家复习啦~简单来说,SEM就是通过不断挖掘关键词,些创意、调整关键词价格等手段来提高网站的优化。可以理解成直接花钱调整网站在搜索引擎中的排名,从而获取流量。SEO通过工作人员人为地优化网站,不断提高网站用户体验、增加网站知名度、增加网站内容信息量等手段最终提高网站排名,从而在搜索引擎中获取流量。目的都是为了优化网站排名,不过二者操作性质不同,各自的成本、人员配备、优化手段、优化效果也有差异。


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关于SEM和SEO,很多人认为SEM是收费的,SEO是免费的,这是最大的一个误区。SEM是付费的这句话确实没毛病,除了几个工作人员的成本外,SEM还要向搜索引擎官方付费,不过这里支付的费用,基本上都用于购买流量,通过支付现金就可以直接实现获取流量的目的。而SEO需要涉及到内链的编辑、外链的购买、可能需要辅助软件、更新软文等等,这些工作可能是企业以人力成本的方式在支付,或者是选择像我们中维尚谷这类营销服务商提供技术服务,而企业向第三方支付服务费用,而最终带来流量!


二者之间的成本支付方式,也决定了他们影响网站排名效果的关键环节。SEM偏向于直接支付现金成本购买流量,由人力成本辅助影响广告效果。SEO偏向于以人力成本努力尝试带来流量,而技术水平和人力成本的大小决定了流量效果。


那么作为企业,这两种营销方式应该如何权衡呢?从企业的角度讲,SEO与SEM之间,没有绝对的优劣,二者选一,或者搭配来做都是可以的,只能说哪一种更适合自己的需求,下面我们就来对比下二者的优势和劣势。


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1、SEM优势

见效迅速。SEO优化的效果并不确定,花费大量的时间精力可能到最后也没什么明显的效果。但是竞价排名的效果却是立竿见影的,付费了以后,通过专业SEMer对营销策略的执行,就可以快速而轻松排到首页。


流量精准。SEO优化是面向全网用户的,是一种“普遍撒网”的方式。而竞价排名则可以选择不同的用户维度(包括性别、年龄、地区等)进行推广,针对性较强,流量更精准。


预算可控。通过竞价的方式进行推广,企业可以控制推广费用,并可以对点击情况进行分析,便于对推广效果进行衡量。


2、SEO优势

避免恶意点击。SEM是把企业的产品、服务等通过关键词在搜索引擎平台上进行推广,并按照点击量收费的广告形式。这就不可避免的会遭遇恶意点击的情况,而通过SEO优化提升排名则无需有这个担忧。


提升排名。SEO优化是普遍适合各种搜索引擎的,做好了网站的SEO,可以在提升网站在各个搜索引擎当中的排名,会带来更多的访问者。


提升品牌形象。SEO优化不仅仅是简单的排名,它在实现的过程中,会包括在各种社交媒体上面发表企业正面的描述和评论等,会提升企业整体的品牌形象。


长期效果。SEO优化提升的是网站的总体综合指数,一旦排名升上去了,后期只要进行正常维护就可以保持自己的排名,而竞价广告一旦付费停止,网站链接也会立即消失。


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SEO优化和竞价推广各有利弊,对于资金充足的企业来说,自然是两者都能做。但是,我们需要考虑的不仅仅是盈利,更重要的是投入和产出是否相匹配,以及公司的发展战略、前景等等,这种时候就需要具体把握。


没有最好的方案,只有最合适的方案。管理者要根据产品服务自身情况,以及大量的数据分析,选择是做SEM还是SEO。