SEM关键词出价的几大原则

SEM关键词出价的几大原则

2019-04-30

通常很多SEMER会花费高价抢排名第一的关键词,但往往广告费花了不少,但转化成的业务数量却少的可怜。那么对于关键词我们应当遵循哪些原则才能获得竞价上的成功呢?下面我们来简要的说明一下。


一、遵循关键词匹配原则。


关键词的相关出价与匹配方式有着密切的关系,随着关键词的竞价排名越来越激烈,我们在日常的操作和管理需要越来越追求精细化。像一些比较有知名度的品牌词,它的拓展程度就无需太大,因此适合于进行高价精准匹配。而竞争程度较低的品牌词,可通过以较低的价格拓展更多相关词,从而通过覆盖面提高竞价效果。


二、遵循行业规律原则。


各行各业都有其独有的淡旺季,因此在关键词搜索量小的时期,或转化效果不好的时间段,人们的目标性就会有差别。因此在各个时段出什么样的价格去竞价就成为人们需要精心规划的系统工程。


三、考虑产品的价值。


企业做竞价的最终目的无非就是通过订单挣钱,而每单的净利润能否支持住关键词的出价,也是人们应当深思熟虑的问题。因此如果公司的产品品类众多,需对不同产品进行有意识的控制流量,从而从整体控制竞价成本。


四、遵循账户的预算原则。


预算是公司制定的,虽然预算宽裕时你可以肆无忌惮的烧,但如果效果不显著,下次你的预算就会被削减。当你的预算不足时,就要另辟蹊径的避开投放的高峰时段,并尝试加一些竞争力较低的词进行竞价。而预算高时也不要盲目的撒钱,要通过理性的分析,选择适当数量的高价词进行竞价。