如何有效控制SEM转化成本?

如何有效控制SEM转化成本?

2019-04-30

如何有效的控制SEM转化成本是值得每一个SEMER深究的问题。其实在实际操作中,真正有效的控制竞价转化成本的方法并不多,要想更好的解决问题,就需要从问题的导致原因说起。


一般来说,需要控制转化的原因有以下几点:首先,在竞价投放的前期,转化的成本过高,导致在接下来的工作需要降低转化成本从而降低整个阶段性竞价工作的成本。其次,竞价账户大量的上线关键词,导致投放的广告费暴涨,所以需要通过优化来降低广告成本。第三,由于预算的升高使得整个SEM的消费提升,但由于转化量的不可控性,使得需要优化历史物料来降低转化成本。


那么遇到上面的状况我们应当怎样来控制成本呢?如果前期的转化成本高,想在后期降低成本,最直接有效的方法就是直接停投那些没有转化量的词和转化成本过高的词。而上面的第二和第三点,通常可以通过拓展转化效果好的长尾词和相似词,并将其上线投放,并确保上线物料具备转化质量和搜索度即可。因为它们发生的原因多半是因为必须提预算来完成月度框架任务才导致的,因此通过拓展可有效的解决此类问题。