SEM的终极目标,就是吹好品牌的彩虹屁!

SEM的终极目标,就是吹好品牌的彩虹屁!

2019-04-30

“彩虹屁”本是饭圈的必备用语,更是过去一段时间内的网络流行语。意思就是花式吹捧,就连对方放屁都能出口成章面不改色地吹成是彩虹。


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但其实在日常生活中,彩虹屁并不适合陌生人之间交流使用,但熟人之间互放彩虹屁不仅可以帮你在冷漠与油腻间自由游走,还会让你的社交效果达到一个更高的水平。


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人与人之间的彩虹屁较为普遍,但作为SEMer,要想吹好品牌的彩虹屁,通过SEM提高企业网站排名,就要下点功夫啦!一个能吹好品牌彩虹屁的SEMer至少要具备这几个专业素质。


引流——操作账户


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竞价的第一个层面就是引流,这个最起码要求SEMer会简单的账户操作。竞价是一种付费的推广方式,钱到账,马上就可以操作排名,排名上升,流量自然上涨。


那么流量的质量如何?是说流量越多就越好吗?点击率高的词,难道就是好词?如果是这样的话就不会有“转化率”这个数据的产生了。没错,下一个必备素质,就是可以提高转化。


转化——分析数据


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回答上面一个问题,流量高是好事,但不完全是引流的目的。引流的目的是转化,能够提升转化是好事。但有转化的关键词也未必是好词,比如两个关键词都可以带来转化,但他们的出价也有高低之分。在计费方式相同的情况下,当然是出价低的关键词效果更好一些。通过各方面数据对比分析,才能更精准的把控流量和转化。再深入一些,就涉及到成本控制的问题了。


成本控制——控制流量


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评价SEM做得好坏不能仅仅依靠转化率。有转化是好事,但转化的同时,还要看转化成本。如果转化成本高于利润,显然这不是好的转化。一个掌握了成本控制技巧的SEMer,就算是一个资深竞价员了。他会从ROI分析、控制关键词的成本,告诉你哪些转化是好的转化,从而控制流量。


流程掌握


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以上三点,有一定经验的竞价员都能轻松掌握,但整体把控营销流程,单凭个人的还是有些难度的。比如领导给出广告费,和最终转化目标,SEMer就要开始分析各个阶段需要达到什么样的目标,并且能在各个阶段达到预期效果。并且,要分析各阶段没有达到目标的因素是什么,需要采取什么措施补救。


体系建设

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