sem老账户如何进行调整?

sem老账户如何进行调整?

2019-04-30

 当一个老的SEMER离职以后,接手的新SEMER就要对之前人留下的账户按照自己的个人习惯进行结构调整,从而变成自己使得顺手的账户。那么如何才能做好对老账户的调整呢?


一般来说,老的竞价账户所面临的结构问题有以下几方面:一是结构的搭建过于简单,关键词没有做到按照要求细分,因此对于撰写针对性创意十分不便;二是账户的搭建过于复杂或凌乱,使得接手人员无法搞清真实意图;三是内部的关键词竞争过于明显,从而拉高了整体的CPC。那么面对这些问题我们应当怎么解决呢?


其实账户的核心理念就是留词、拓词、停词以及新建账户结构。在此观点下,首先应当首先分析该账户的投放效果,并筛选出TOP消费关键词,并对效果好的关键词进行重新搭建结构,而效果一般的词则后搭建,再在随后逐步重新搭建成自己熟悉的账户结构。在搭建的同时,还要针对新搭建的结构自行添加创意和拓展关键词,最后一定要在新的账户素材生效后再暂停老的素材,以确保新旧账户数据的无缝对接。


以上为新老账户进行交接调整的一般方法,为了确保账户推广的稳定无失误,接手人员不要一次性对结构进行大的更改,并且如果老的账户结构清晰且效果最佳,建议接手者继续沿用之前的老账户,因为账户的每个推广素材都有一定的权重,而账户越老,积累的权重也就越多。因此也就越有利于竞价推广。