Sem流量为啥会异常波动?

Sem流量为啥会异常波动?

2019-04-30

随着人们对搜索引擎的不断深入了解,各大企业逐渐对搜索引擎优化及竞价开始重视起来。而对于SEMER而言,在日常运营中出现数据波动就像是家常便饭。有了波动不要紧,关键的是要找到波动的原因,因此如何解决问题就变得至关重要。

 

一般来说,数据出了较大的波动,就要从头开始排查。而排查的重点就要集中在PV、UV、新UV、跳出率、访问次数、停留时间等相关复合指数。但在面对不同的网站时,对KPI的设定也应该不同,这就造成在异常产生原因的判断上会有不同。所以针对到每个网站而言,没有固定的排查顺序,只要抓住核心指标来分析,就能做到事半功倍。

 

其次,新产品的调整也会带来数据上的波动。互联网数据向来是瞬息万变的,因此产品或业务的细微调整,都会带来数据的变化,而数据变化的方式也是不确定的,也就是有可能变好,也有可能变坏。一般来说,不仅要看业务变动前后的变化,还要关注业务调整过程中的流量影响。而在新的产品或业务调整后,还要具体问题具体分析,有些数据表面上看会不错,但实际上转化的效果却很差。这些问题都需要我们及时深入细致的发掘和整理。

 

另外除了自己分析因果外,与历史数据比对也可快速找到问题根源。而同时在产品层面,则更多的需要利用各类测试,来更好的得出结论,进而才能制定好调整方向。而有些人喜欢利用不同的统计工具的结果进行比对,其实这样做是不规范的。不同统计工具的规则和架构是不同的,往往其数据间是没有可比性的,因此大家不要刻意的追求数据的精确性,只要保证前后的规则一致即可。